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苏宁家电以旧换新成效几何?盘点北京的“全新一代”

随着农历新年的临近,各大电商平台的年货大促如火如荼,而各式家电产品也迎来了换新升级的高峰期。在这期间,不仅有力度可观的优惠补贴,同时也寓意着“辞旧迎新”的好彩头。

家住北京三元桥的李女士想趁着优惠,换台4K超高清大屏彩电。据李女士所述,苏宁易购年货节“以旧换新”的力度特别大。以原价3999元的创维50AI语音电视50G650为例,通过苏宁“以旧换新”活动可以领取300元补贴,再加上参与年货节百亿补贴和20亿红包雨等活动,比其他平台换新要优惠很多。

据了解,在北京地区,彩电、冰洗等传统家电更新换代完成度高,消费者更青睐手机、电脑、数码、空调等电子电器产品以旧换新。苏宁给出的补贴力度也相当可观,有换新优惠券、苏宁补贴券和商家补贴券三方补贴。

从补贴标准来说,空调挂机补贴400元起、柜机补贴600元起;40以下彩电补贴150元起、40-55彩电(不含55)补贴300元起;55及以上彩电补贴500元起;波轮、滚筒洗衣机分别补贴150元及200元起,300升及以上冰箱补贴300元;电热水器补贴200元、燃气热水器补贴200元、烟灶补贴200元等。此外,目前北京梨园、慈云寺、良乡大角门店正专项推进以旧换新乡镇外拓。即使在北京五环以外的周边地方,消费者也可享受以旧换新的福利。

据商务部国际贸易经济合作研究院最新发布的《2019年电子电器产品消费报告》,苏宁以旧换新领跑行业,一线城市是苏宁以旧换新的主战场。2019年1-11月,一线城市空调、手机、数码、电脑四大品类占比均高于新一线及二三线城市占比,更新换代趋势明显。正是因为苏宁在北京地区的不断发力,北京以旧换新效果显著。据苏宁大数据,从转化金额绝对值城市排名来看,北京在空调、手机品类均排名第一;在以旧换新全品类市场规模绝对值排名中,北京等一线城市名列前茅。

总体来说,不论是地区把控还是转化金额,苏宁的“以旧换新”动作都显得更为凌厉。相比其他电商平台节点式的促销活动,苏宁常态化的、联动全国的“以旧换新”活动更甚一筹。与此同时,苏宁“以旧换新”服务正由城市广泛渗透至县镇市场,在更大的范围内增加用户粘性。

业内人士指出,在一二线城市,家电存量市场换新成为最大的消费需求;而在低线的县镇市场,小镇青年对于中高端家电的升级需求亟待满足。加上各类促销、购物节的助推,满足消费升级背景下的用户换新需求,组织“以旧换新”活动,撬动市场空间,激发市场活力,将是必然路径。

日前,家电消费再次迎来政策加持。国务院印发的《关于进一步做好稳就业工作的意见》指出,要挖掘内需带动就业,鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费。数据显示,2019年10—11月,三大白电销售同比增速扭负为正。而在2020年,“以旧换新”势必将再次成为家电行业的关键词。

编辑:徐徐

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